利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务销售、购买和电子支付等业务交易过程。这种新的电子模式能推动农业生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。